Έρευνα που διεξήχθη στο Πανεπιστήμιο της Αριζόνα φανέρωσε ότι οι millennials, οι σημερινοί έφηβοι και νέοι δηλαδή που γεννήθηκαν λίγο πριν ή λίγο μετά το 2000, δείχνουν να προτιμούν τα φυσικά, χάρτινα βιβλία σε σχέση με τα e-book, βάζοντας τέλος σε ένα από τα πλέον ισχυρά στερεότυπα των τελευταίων 2 δεκαετιών.
Η μελέτη, που δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Electronic Markets, επικεντρώθηκε στην “ψυχολογική ιδιοκτησία”, κατά πόσο δηλαδή οι άνθρωποι θεωρούν κάτι πραγματικά δικό τους, και διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές σε όλες τις ηλικιακές ομάδες αντιλαμβάνονται την ιδιοκτησία των ηλεκτρονικών βιβλίων πολύ διαφορετικά από την κατοχή φυσικών βιβλίων. Ένα χάρτινο βιβλίο σου παρέχει την βεβαιότητα ότι είναι δικό σου, σε αντίθετη με εκείνη των ψηφιακών βιβλίων.
Η αναπληρώτρια καθηγήτρια του πανεπιστημίου της Αριζόνα, Σαμπρίνα Χελμ, επισήμανε ότι όλοι οι συμμετέχοντες (και οι νέοι) δήλωσαν ότι ήταν περισσότερο δεμένοι συναισθηματικά με ένα φυσικό βιβλίο και αποτύπωσαν μια περιορισμένη αίσθηση ιδιοκτησίας για τα ψηφιακά βιβλία. Επιπλέον, μιλούσαν με νοσταλγία για τα βιβλία που διάβαζαν στην παιδική τους ηλικία, ενώ έκαναν λόγο για τη μυρωδιά των σελίδων, τον ήχο της σελίδας και όλα αυτά που έχουμε βιώσει όλοι.
