Το κινέζικο παιδικό βιβλίο καλπάζει με ταχείς ρυθμούς, όπως μαρτυρούν ποιοτικοί και ποσοτικοί δείκτες.
Οι Κινέζοι εκδότες δημιουργούν συνεχώς ολοένα και πιο σωστά, καλοδουλεμένα, ποιοτικά, πρωτότυπα βιβλία, σωστές μεταφράσεις ξένων βιβλίων στη γλώσσα τους και ακολουθούν με ταχύτητα τις διεθνείς εξελίξεις.
Η συνολική αγορά λιανικής πώλησης βιβλίων στην Κίνα έφτασε το 2024 τα 15,4 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας μείωση περίπου 1,52% εντός του τελευταίου χρόνου. Το παιδικό βιβλίο ωστόσο βρέθηκε στο 28% επί του συνόλου των πωλήσεων, σημειώνοντας μια μικρή αύξηση λίγο κάτω από 1%.
Το Pop sci είναι μια κυρίαρχη και αυξανόμενη τάση που καταλαμβάνει το 27% πλέον του παιδικού βιβλίου (από 18% το 2019). Η ποπ επιστήμη μαζί με τα εικονογραφημένα βιβλία καταλαμβάνουν κάπου στο 60% της αγοράς
Η αγορά και οι άνθρωποι της Κίνας μαθαίνουν γρήγορα και έχουν αποφασίσει να ακολουθήσουν την εποχή και τους νέους τρόπους διανομής και προώθησης βιβλίων. Νέες πλατφόρμες, ψηφιοποίηση τίτλων, νέα προϊόντα που στηρίζονται στον ήχο και τα εργαλεία ΑΙ είναι μερικοί τομείς που ρίχνουν το βάρος τους οι μεγαλύτεροι εκδότες της μεγάλης χώρας.
Στην Κίνα, το ηλεκτρονικό εμπόριο αντιπροσωπεύει πλέον κάπου το 75% των πωλήσεων βιβλίων, οπότε οι μεγάλοι όμιλοι, τα σωστά οργανωμένα βιβλιοπωλεία αλλά και οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας έχουν το μερίδιο του λέοντος στις πωλήσεις.
Βέβαια εδώ υπάρχει και ένα παιχνίδι μεγάλων εκπτώσεων, που το βλέπουμε και στην Ελλάδα, οι οποίες συχνά ξεπερνούν και το 60%. Οι εκδότες λένε ότι τέτοιες εκπτώσεις, άνω του 60% είναι προβληματικέ, ανεξαρτήτως του θεωρητικού όγκου πωλήσεων που μπορεί να δημιουργεί μια τέτοια προωθητική ενέργεια που συχνά τραβά το ενδιαφέρον των αγοραστών.
Μάλιστα πολλοί Κινέζοι εκδότες μποϊκόταραν φεστιβάλ βιβλίου με τεράστιες εκπτώσεις, ακόμα και άνω του 80%, όπως το 618 Shopping Festival της JD.com, καθώς δεν βλέπουν θετικά τέτοιες εκπτώσεις.
Μια άλλη παράμετρος είναι η δυσαρέσκεια για τους αυξανόμενες και εν πολλοίς “ρηχούς” διαδικτυακούς influencers και τις προωθητικές πρακτικές που ακολουθούν με εκπτώσεις επιπέδου 1 δολαρίου πώληση βιβλίων.
Η προσπάθεια για τη δημιουργία και διατήρηση ενός υγιούς και ισορροπημένου οικοσυστήματος εκπτώσεων στον χώρο του βιβλίου είναι προτεραιότητα. Και μάλλον όχι μόνο για την Κίνα, αφού και σε πολλές ακόμα χώρες η επιχείρηση βαρέων εκπτώσεων αυξάνει τον τζίρο αλλά ρίχνει την ποιότητα και μακροπρόθεσμα κάνει κακό στον κλάδο.
